Por Antonio Rivera - Economista do Instituto de Pesquisa Maurício de Nassau - antoniorivera@bol.com.br

Vem aí mais uma Copa do Mundo e, com ela, a euforia das possibilidades da seleção brasileira sagrar-se hexacampeão mundial do esporte que é a cara do País. Aproveitando esse clima de euforia, o comércio da cidade do Recife já está a todo vapor. As lojas oferecem todo tipo de produtos para animar os torcedores e esquentar as vendas.

Este ano, o evento mundial coincide no mesmo mês com o dia dos namorados e a festas juninas, eventos que, juntos, são considerados um segundo Natal para o comércio, que já vinha esquentado pelo crescimento da economia e do abundante crédito no mercado.  De acordo com dados da Câmara dos Dirigentes Lojistas, (CDL) estima-se que as vendas terão um crescimento de 12% quando comparado com o mesmo período do ano passado.  Na composição desse incremento nas vendas também tem peso importante os artigos esportivos e o setor de alimentação.

O setor que terá um maior impacto nas vendas na cidade do Recife e no Brasil é o de artigos esportivos, em torno de 35%. Já setores como vestuário e calçados a expectativa é de crescimento moderando na casa dos 8% do total das vendas do comércio, enquanto que as redes de restaurantes estimam uma expansão de 13%.

A expectativa do bom desempenho do comércio varejista no Brasil, assim como no Estado de Pernambuco, estará atrelado ao bom desempenho da seleção brasileira na África do Sul passar de uma fase para outra. Caso nisso ocorra, o resultado puxará para cima as vendas do comércio. Caso contrário, tal situação terá um efeito negativo nas vendas.

Por isso, a estratégia de vendas do comércio é aproveitar a expectativa do sucesso da seleção na primeira fase, e aproveitar a euforia dos torcedores para alavancar as vendas até seu limite máximo.  De acordo com Lourival Kiçula, Presidente da Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos, (Eletros), a estimativa é de que as vendas do setor se incrementem em torno de 15% a 20% em 2010 em relação ao ano de 2009, por causa da Copa do Mundo. 

Um exemplo da boa fase do comércio pode ser avaliado no desempenho do setor de vendas de televisores de alta tecnologia.  No ano passado foram vendidos no Brasil 9,5 milhões de televisores com a nova tecnologia LCD e LED. A projeção deste ano, por conta da Copa do Mundo, é de atingir vendas de até 11,5 milhões de unidades.

O Comércio popular também tem boas expectativas de crescimento nas vendas, em torno de 20% em relação ao ano de 2009.  Fator decisivo para a alavancagem do movimento do comércio da cidade é sem duvidas o bom desempenho da seleção na primeira fase da competição e nas fases seguintes, que determinará o sucesso do aumento do fluxo comercial em todo o País.  Assim também uma eliminação precoce da competição se tornará um drama para o varejo. O consumidor desanimado perde o interesse pelo evento, pelas compras e pelo consumo de serviços associados ao evento esportivo.

É uma aposta que o varejo está acostumado a fazer. O comércio varejista tem experiências de outras Copas do Mundo, na qual o Brasil superou a primeira fase da competição, porém não se sagrou campeão deixando todo mundo no prejuízo, embora que desta vez pelo menos, existe a possibilidade de uma recuperação ou de menores prejuízos por causa do Dia dos Namorados e das festas Juninas, eventos que dinamizam a economia do Brasil e do Estado.

O comércio de varejo na cidade do Recife há tempo que vem planejando o período que antecede o inicio da Copa do Mundo, é evidente a euforia existente, as vitrines do comércio da Cidade se encontram em clima de festa, as ofertas e as promoções tentam seduzir o consumidor recifense.  O sucesso da Seleção de futebol na África do Sul garante o sucesso das vendas de mercadorias e serviços.  Dessa vez consumidores e comerciantes se situam na mesma posição: torcer pelo sucesso da seleção brasileira.