Por Antonio Rivera - Economista do Instituto de Pesquisa Maurício de Nassau - antoniorivera@bol.com.br

O São João é uma das mais tradicionais festas populares do Nordeste do Brasil. Nesta época, a região é tomada pela animação de milhares de pessoas que se divertem ao som dos ritmos regionais e se deliciam com as comidas da época.  É um período de descontração e alegria do povo nordestino.

Se por um lado as pessoas se divertem, por outro lado é uma excelente oportunidade para aquecer o comércio e a economia, especialmente em cidades que são referências pela freqüência massiva de pessoas como Caruaru, em Pernambuco, e Campina Grande na Paraíba, cidades que se disputam o titulo do melhor São João do Mundo, numa saudável rivalidade.

O São João tem a potencialidade de mexer com o comércio e a economia dessas duas cidades. Caruaru espera um incremento de 20% nos empregos temporários em relação ao ano passado de 2009.  De acordo com cifras oficias, os empregos temporários em 2009 foram de 3.505 pessoas, enquanto que para o mês de junho deste ano a expectativa é atingir 4.206.  Em efeito, a festa de São João é a segunda data mais importante para o comércio de Caruaru só perde para o Natal.

Setores como confecções, bebidas, artesanatos, hotelaria e restaurantes aguardam com grandes expectativas importante crescimento no movimento comercial.  Somente o setor de bebidas alcoólicas espera um incremento nas vendas entre 5 a 7% e as não alcoólicas de 10% de crescimento com relação ao ano passado, de acordo com a Associação Brasileira de Bebidas (ABRABE).

O crescimento positivo nesses setores é o resultado do auge econômico que vive a região Nordeste.  Tal é o interesse das empresas em faturar durante o período de São João, que muitas aproveitam para o lançamento de marcas de novos produtos, incentivados pelos consumidores com elevado poder aquisitivo como resultado do incremento médio da renda das famílias e do crescimento econômico da região.

No São João de Campina Grande, por exemplo, no Estado da Paraíba tem a expectativa de receber entre dois milhões de pessoas durante todo o mês de junho, assim como um incremento de 20% dos patrocinadores com relação ao ano passado. Tal é a importância dessa festa para as empresas, que não perdem a oportunidade de lançar produtos e esquentar suas campanhas promocionais. De acordo com dados oficiais o custo total da festa de São João de Campina Grande deve ficar em torno dos R$10 milhões de Reais.

Enquanto isso, o São João de Caruaru a captação de recursos em 2010 atingiu os R$ 9 milhões, superando os R$ 6 milhões do ano de 2009, assim como a presença de mais de 30 patrocinadores. A Prefeitura de Caruaru calcula um fluxo de mais de R$15 milhões na economia local e a expectativa de receber mais de 2 milhões de visitantes.

Sem duvida que o período de São João é o grande momento para o comércio e a economia gerando emprego, ocupação e renda para as populações de Caruaru e Campina Grande, assim como para as comunidades em seu entorno. É a grande oportunidade para o comércio alavancar as vendas que neste ano por coincidência convergiram três grandes eventos de apelo popular; o Dia dos Namorados, a Copa do Mundo de futebol e o São João.  O setor do comércio não pode reclamar.  A economia regional está em festa.