Publicitários que decidem criar mensagem políticas desconsideram por vezes o desejo do eleitorado e as circunstâncias políticas e econômicas. Notícia da Folha de São Paulo (18/03/2010) dá conta de que José Serra terá como tema da sua candidatura a geração de empregos – “Crescimento com estabilidade com criação de empregos”. Na mesma edição da Folha de São Paulo, leio a notícia de que todos os setores da economia brasileira contrataram.

Observem que o discurso de Serra, defesa do emprego, contribui para mostrar as conquistas do governo Lula. E, indiretamente, possibilita que Dilma seja apresentada como a ministra que ajudou Lula a administrar com eficiência a economia brasileira. Vejo, portanto, que alguém do PSDB ou da equipe de Serra, está desconectado do mundo.

Serra precisa descobrir o que o eleitorado deseja. Quais as falhas do governo Lula. O que o eleitorado não acredita em Dilma. Os anseios da população que não foram atendidos pelo governo Lula. O que o eleitor espera para o futuro. Referendar/ reafirmar o bem estar do eleitor é contribuir para a candidatura Dilma.

As mensagens publicitárias precisam atender o desejo do eleitor. Ela precisa preencher algum vazio, caso este exista. O vazio é identificado através de pesquisas qualitativas. Estratégias eleitorais não podem fortalecer o opositor. Mas enfraquecê-lo.