O principal desafio de José Serra é mostrar ao eleitor que pode dar continuidade as conquistas do governo Lula. A ótica do eleitor é de que o presidente Lula contribuiu decisivamente para o seu bem estar econômico. O raciocínio considera uma linha de tempo menor, em vez do contrário. Para o eleitor as suas conquistas econômicas são recentes. Friso que FHC contribuiu para o bom governo de Lula. Mas o eleitor não pensa assim.

O eleitor tem ciência de que o crédito expandiu no governo Lula. Ele não reconhece que isto foi possível graças à estabilidade advinda do Plano Real. O eleitor reconhece que o atual presidente tem preocupação com o social, já que ampliou o Bolsa Família e criou o Prouni. Reconhecimento correto! Pois estas ações foram da responsabilidade absoluta de Lula. Porém, a ampliação dos gastos sociais deve-se, em parte, as conquistas econômicas obtidas no governo FHC.

Mas, vamos esquecer isto! Pois o eleitor está preocupado com o presente e com o que virá no futuro. As conquistas do presente são representadas por Lula. A comunicação política do PT tentará mostrar que Dilma também represente este presente. E mais: representa o futuro, ou melhor, a continuidade do governo Lula.

Se a vida tá boa, para que mudar? Apostar no incerto? E mais: e Serra não foi um competente ministro de FHC? Diante destas indagações, o eleitor poderá optar por Dilma. Por isto, José Serra tem um imenso desafio. Ele precisa mostrar que é a novidade. Mas não é! Ele precisa mostrar que é mais competente do que Dilma. Isto é possível, apesar de Dilma poder ser apresentada também deste modo. Serra precisa dizer ao eleitor que as conquistas do atual governo continuarão. É possível isto? Este é o problema. Pois o eleitor dirá: é mais confiável continuar com o PT, Dilma, ou apostar no candidato que já disputou à presidência com Lula?